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郑州棉花配资快速展开交易郑棉开/户账号落地快    在玛氏全球市场中，宠物板块是其最大的业务，这与中国市场的情况并不相同。据悉，在中国市场，玛氏拥有30多个品牌。主要集中在食品行业，包括德芙、士力架、M&M’s、脆香米、绿箭、益达、大大、真知棒、瑞士糖等品牌。

然而，近几年，随着人们对健康意识的增强，消费者的“戒糖”“减糖”意识逐渐深化，致使糖果巧克力市场增速不断下滑。数据显示，2018年，糖果巧克力行业零售端市场规模1129亿元，同比下降2%，糖果产量也从2014年的362万吨，降至2018年的288万吨。

在市场整体增速下滑的同时，玛氏箭牌也受到冲击。欧睿国际数据显示，2016年，德芙依然高居中国巧克力市场品牌榜首，但市场份额却出现显著下滑。同样下滑的还有M&M’s、士力架两个明星产品，两者在中国市场合计丢失了0.3%的份额。

徐雄俊认为，玛氏箭牌所面临的挑战主要为，其产品集中在含糖、含脂肪等热量较高的领域，这对有“戒糖”需求的消费者以及三高人群并不友好。从时下火爆的声称“0糖0脂”的元气森林可见一斑。

“类似宝洁、可口可乐等国际企业，玛氏也已进入中国30年，但整体的产品体系并没有太大变化，已经不能适应当前的中国消费市场，因此亟待转型。”快消品新零售专家鲍跃忠称。

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玛氏也意识到了这一点，并开始着手布局健康食品领域。2018年，玛氏中国引入BE-KIND口味能量棒，将其定位为健康零食坚果棒产品。BE-KIND只是玛氏业务“调头”的案例之一。今年进博会上，玛氏推出了健康零食、餐厨调料和宠物食品等多种产品。

不过，沈萌也对此表示了担忧：“零食、宠物护理和食品在中国都具有非常巨大的市场潜力，作为全球领先品牌，玛氏具有中高端市场优势，但随着本土品牌在资本推动下的快速发展和电商等消费渠道的快速展开，玛氏也遇到不小的挑战，如果不能强化本土落地，就可能会导致业绩不如预期。”