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百达翡丽不仅是需求弹性大于1的奢侈品,还属于韦伯伦商品(炫耀性消费),也就是商品需求与商品价格成正向关系。
例如名表这类商品能满足人类的虚荣心,是财富与地位的炫耀。毕竟在富二代圈子里都是“穷玩车,富玩表”啊。张五常教授曾经这样分析过:
假如有一手表价值5万元,有10单位炫耀值;同时,另一手表价值7万元,有50单位炫耀值;那有钱人肯定会倾向于买炫耀值高的商品。这也是“顶级奢侈品”逆势涨价的思路,涨价越多,炫耀值越高,它们的目标客户是对炫耀值敏感而不是对价格敏感的人。奢侈品界还有这一种解释:“奢侈品是一种挣得的物品。得到的阻力越大,人们想要得到的欲望就越强”。
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所以奢侈品品牌往往会像百达翡丽一样,搞一些“限量、秀场款”来增加你的获取难度,而且只会缓慢的增加产量,卖不掉的就算烧了也不卖给你。例如今年,百达翡丽修成了一栋新大楼,造价约6.3亿美元,共10层高,其中6层位于地上,4层位于地下,面积超过13万平方米,历时5年完工(不得不吐槽这开发商建楼挺慢)。
百达斐丽表示,建造全新大楼并不是为了提高每年的钟表产量,而是为了有一座可容纳所有部门的建筑。对了,为了庆祝自家新大楼竣工,百达斐丽又出了一款限量1000只的手表。